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  • 国内化妆品市场趋向细分 B站带货潜力显现

    发布时间: 2020-02-03 18:08首页:主页 > 国内 > 阅读()

      北京商报讯(记者王晓然 孔瑶瑶)2月3日,第三方数据分析机构艾媒报告中心发布《2019年12月中国化妆品行业月度运行监测报告》(以下简称《报告》)显示,去年全年,国内化妆品行业产量达124万吨,前11个月,国内化妆品零售额增幅高于社会消费总额增速。随着年底化妆品进口关税下调等一系列相关政策落地,以及国内消费者对化妆品高端化需求增长,刺激进口化妆品市场高速增长,同时也加剧国内化妆品企业进一步两极分化。

      《报告》显示,2019年1-11月中国化妆品零售额为2708亿元,同比增长12.7%,明显快于社会消费品零售总额同期增速。化妆品行业高度集中的广州地区去年1-10月化妆品类商品销售额增长44%,显著高于同期全国12%左右的增速。

      本土化妆品市场分布来看,目前,以上海家化、珀莱雅、丸美等为代表的上市日化企业占据绝大部分市场份额,其在 2019年录得的营收和利润率均较为可观。

      从进口化妆品市场情况看,在消费升级的带动下,国内市场对高端进口化妆品需求看涨,2019年前11个月,中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨,同比增长11.5%,进口金额共计83.15亿美元,同比增长38.4%。12月线上化妆品品牌GMV变化数据显示,主流外资高端品牌普遍增速强劲。女性香水品类综合实力前10品牌榜均被欧美品牌占据,意味着在女性香水这一美妆细分市场,海外大牌仍是中国消费者的主流选择。

      分析认为,去年年底,财政部、国家药监部门先后实施部分消费品进口关税下调和国际贸易“单一窗口”政策,如唇膏、眼影、香水等化妆品关税由10%降至5%,药品与药材进口备案管理系统简化进口流程,为化妆品进口再添政策红利。

      除了进口化妆品市场,显出更大潜力的还有男性化妆品市场。《报告》显示,随着大众对多元文化接受程度的提升,以及化妆个户消费群体之间形成的分享传播效应,更多男性开始关注美妆领域,男性消费者的消费潜力十足,男士化妆品成为新蓝海,这也进一步拓宽了化妆品市场。数据显示,男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著,是高端消费领域的中坚力量。在2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%,其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜增速达185.0%,男士口红增速达278%。

      去年,美妆KOL李佳琦、薇娅引发的现象级关注和流量,使社交电商一夜成为化妆品销售渠道的新晋黑马,包括小红书、抖音、B站、淘宝直播等平台,均有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。《报告》预测,以2019年迅猛发展的直播带货为起点,未来的消费者会更加倾向于依赖KOL的建议,占据大量线上流量的社交电商平台,将会是化妆品行业主要的销售渠道。

      目前来看,哔哩哔哩也开始在电商领域布局,未来有可能成为下一个化妆品行业营销渠道。去年年底,斗鱼旗下人气主播冯提莫签约B站,并在直播首秀中表现出不俗的带货能力,让大众看到了B站不可忽视的流量潜力。在化妆品行业中,不少品牌都已入驻B站,并将其作为强有力的营销武器,随着B站的营销价值不断提升,未来有望成为化妆品行业主流的互联网营销工具。

      接下来,中国化妆品市场将朝着细分化、差异化发展。《报告》指出,随着大众对化妆品的理解越来越深入,以及对化妆品的追求渐趋个性化,将推动化妆品市场朝着细分化的方向发展,去年火爆的以成分为卖点的细分市场,已经在迅速扩张。目前市场中还有尚待挖掘的细分市场,未来将成为日化企业重点发力的方向。

      鉴于进口化妆品正在国内市场后劲十足,国内品牌利润空间或将进一步压缩,《报告》指出,国产化妆品重营销、轻研发的痼疾,使本土化妆品牌普遍呈现出产品创新力不足,同质化严重的局面。未来化妆品市场竞争将更趋激烈多元,国产化妆品牌要获取更大的利润和增长空间,需建立自己的品牌竞争力,在市场上有特有的差异优势。

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